Прежде всего немного формальностей. Пиксель — специальный код, который устанавливается на сайт для накопления информации о поведении его посетителей
В первую очередь это нужно для аналитики, ведь конверсия на сайте — это многоступенчатая воронка: главная, корзина, оформление заказа, страница спасибо.
Далеко не всегда у настройщиков получается пройти всю воронку целиком. С помощью событий пикселя, на каждом этапе воронки, можно отследить где находится проблема на пути к покупке и устранить ее
Однако пиксели нужны не только для сайтов, работая с трафиком на страницу вы тоже найдете применение для него, но прежде давайте разберемся откуда пиксель может получать информацию о пользователях:
1) Загруженные файлы с эмейлами и телефонами ваших клиентов — вк, фб, топ мейл ру
2) Загруженные файлы с ID (номерами страниц) пользователей социальной сети — вк, топ мейл ру
3) Накапливаемые аудитории или ID (номера страниц) пользователей, которые взаимодействовали (лайкали, комментировали, репостили, сохраняли) с вашей страницей социальной сети — вк, фб, топ мейл ру
4) Накапливаемые аудитории на основе посещения выбранных страниц вашего сайта — вк, фб, топ мейл ру
5) Накапливаемые аудитории на основе нажатия на копки вашего сайта — фб, топ мейл ру
6) Автоматически определяемые события на страницах и кнопках вашего сайта — фб
Сложно? Но у вас точно есть вопрос, что же делать с этими замечательными аудиториями, как при работе с трафиком на сайт, так и при работе с трафиком на страницы социальных сетей. Рассказываю:
Прямой таргетинг — настройка рекламных объявлений с общими широкими посылами, на аудиторию тех, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом или страницей социальных сетей. Пример: у нас крутяцкая пицца, вот тебе промокод, сам приходи и друзей приводи. Будет работать лучше, чем любая широкая аудитория, т.к. данная база более лояльна к бренду (уже знакома с ним). Работает с пикселями вк, фб, топ мейл ру
Ретаргетинг — настройка рекламных объявлений с адресными посылами на основе поведения пользователей на вашем сайте или глубины взаимодействия с контентом ваших соц сетей. Пример: был на нашем сайте выбирал носки и не купил? Вот тебе розовый в зеленую клеточку — забирай. Хорошо заходит с акциями для постоянных клиентов. Работает с пикселями вк, фб, топ мейл ру
Лук лайк аудитории — создание похожих аудиторий, разной степени точности (узкости). На основе событий пикселя или вовлечения в ваши страницы социальных сетей. В данном случае должны использоваться объявления широкого типа, т.к. конечное содержание аудитории созданной на базе лук лайка нам не известно. Работает с пикселями вк, фб, топ мейл ру
Настройка трафика с целью конверсии — особенный вид настройки трафика на сайт, на основе которого рекламный кабинет будет показывать объявления тем людям, которые похожи на уже совершавших конверсии. Учитывая тот факт, что к этой цели можно прибавить дополнительную оптимизацию по конверсиям, а за основу аудитории взять широкий лук лайк из покупателей — это станет практически автоматическим генератором заявок, при правильной настройке пикселя и успешном прохождении периода самообучения системы. Работает этот лайфхак только с пикселем фб
Дорогие инстаграмеры, вас никто не обидел, все что касается пикселя фб — работает и для трафика из инсты на сайт и на страницу тоже
Всегда настраивайте и тестируйте корректность работы пикселей социальных сетей перед трафиком на сайт и не ленитесь его настроить даже если планируете лить только на страницы социальных сетей
Аудитории накопленные пикселями, страницами социальных сетей или загруженные из эмейлов и телефонов дадут вам большое преимущество и скорее всего станут самыми эффективными в любой рекламной кампании