К сожалению, в рунете дела с пикселем ФБ не очень, почти у всех клиентов он не настроен, а у некоторых даже не установлен. Но это не повод для нас, специалистов, опускать рукава. Из этой заметки вы узнаете как расширить его возможности, для более крутых результатов в трафике
1) Задержка срабатывания стандартных событий, в первую очередь Page view
Мы знаем, что Page view накапливает всех посетителей страницы, чаще всего используется для «плоского» ретаргетинга этих пользователей, без учета действий на сайте
Однако если настроить скрипт, который будет вызывать событие через 5 или 10 секунд, после открытия страницы (нужно смотреть среднюю длительность посещения, чтобы не поставить срабатывание скрипта, на момент реального завершения сеанса), вы будете накапливать значительно более мотивированную аудиторию
2) Объединение аудиторий, на основе накопленных событий
В 99% случаев, настроив конверсионное событие, например lead вы будете пытаться сделать из него лук лайк или в крайнем случае бросить на ретаргет
Не бойтесь объединять несколько аудиторий, накопленных событиями, в одну группу для настройки. А если предварительно воспользоваться пунктом №1 из этой заметки — результаты вас приятно удивят
3) Используйте больше событий
В фейсбук есть 9 стандартных событий, которые вы можете нагуглить. Из них одно стандартное, описанное в пункте заметки №1. В тех удачных случаях, когда мне встречался настроенный пиксель, он содержал одно, максимум два события
Расширяйте возможности для многошагового ретаргетинга, с учетом поведения пользователя на сайте. Фиксируйте все возможные действия: посещение страницы, нажатия на кнопки, перемещение товара в корзину, открытие формы для консультаций
4) События — это не все, на что способен пиксель
Мало кто может в завтрашний день… Мало, кто знает, что делать если у вас на сайте больше 9 конверсионных целей, стандартные события закончились, вспышка, буря, безумие, конец
P.S. Такая паника может возникнуть только у самых опытных, которые уже используют потенциал пикселя процентов на 80%. Но я был бы не я, если бы не имел фишек и для вас, коллеги
Пиксель фейсбук умеет не только в события, но и в в параметры этих событий. То есть событие lead, может иметь сколько угодно параметров, типа 1) lead <neo4> 2) lead <norm> 3) lead <kaif> и так до бесконечности
К сожалению, ивентсменеджер и Фейсбук аналитикс почему-то не показывают параметры, как отдельный тип под событий, внутри стандартных событий, однако, их можно трекать через настройку простого скрипта, на базе google tag manager