Рекламная платформа имеет следующие возможности, для настройки, которые стоит попробовать в своих проектах:
• Сегментация с учетом пола и возраста
Если вы знаете примерный возраст своей ЦА, выделите эту аудиторию, выставив нужные параметры в кабинете МТ
• Сегментация с учетом геолокации
Указав точный адрес и радиус охвата (по умолчанию 3 км), можно показывать рекламу тем, кто находится в указанной точке в данный момент или посещал это место недавно, а также тем, кто регулярно там бывает
• Сегментация с учетом интересов
МТ позволяет подбирать ЦА по интересам и предпочтениям, которые объединены в категории и подкатегории (например, «Авто», «Недвижимость», «Бизнес», «Туризм» и др.)
С помощью вкладки «Постоянные интересы» можно повысить качество ЦА, но при этом потерять в охвате
• Сегментация с учетом типов устройств
Показывайте рекламу исключительно пользователям мобильных устройств или охватите тех, кто заходит в Интернет с компьютеров. Настройка производится в подразделе «Площадки»
• Подбор целевой аудитории по собственной базе
Загружайте собственные базы телефонов и e-mail-адресов, а также списки id пользователей соцсетей. Для этого используйте вкладку «Аудитории» и выберите «Списки пользователей»
Загружаемый документ должен быть в формате «.txt» и содержать не менее 2 тысяч строк
Отдельного внимания заслуживает «Пиксель Top@Mail.Ru». С его помощью собираем посетителей сайта. Этот и прочие сегменты можно расширить с помощью опции «look-alike» (подбор похожей аудитории)
• Сегментация с учетом взаимодействия с веб-ресурсами
Настройка рекламы на подписчиков сообществ в соцсетях, пользователей игр, приложений в соцсетях, мобильного софта. Через вкладку «Аудитории» выбираем тип данных. Затем указываем ссылки на интересующие веб-ресурсы
• Сегментация с учетом внешних сегментов
Имеется в виду аудитория, доступ к которой предоставляют сторонние сервисы (Юла, HoReCaMarketing, Leadscanner и пр.). Для настройки может понадобиться активационный ключ
Грамотное использование перечисленных способов сегментации ЦА помогут настроить эффективную рекламную кампанию и не слить бюджет