Крупнейший видеохостинг в мире предлагает рекламодателям 2 основных инструмента: реклама через Google Ads (GA) и посевы на каналах. Остановимся на каждом из них подробнее
1) Реклама с помощью GA
Вы можете настроить объявления по конкретным тематикам и ключевым запросам, на аудиторию каналов и даже отдельных видеозаписей
Реклама YouTube-канала предполагает 2 формата:
— in Stream (встраивается в видеозапись)
— Video Discovery (показывается в блоке видеозаписей справа с пометкой «Рекомендуемые вам»)
Результаты кампании можно оценить по 2 параметрам (количество просмотров и цена за просмотр)
Если вы рекламируете сайт, то наиболее эффективными форматами будут «in-Stream» и «Video Discovery». Реклама сайта возможна с оплатой за клики либо за просмотры
Среди преимуществ рекламы через GA можно отметить достаточную точность настройки, простой и быстрый запуск объявлений, измеримость результатов. При этом будьте готовы к долгой и жесткой модерации, от 24 часов
2) Посевы на Ютуб каналах
При выборе площадки следует обращать внимание на количество подписчиков, соотношение подписчиков к просмотрам роликов канала (не менее 20%), активность под видеозаписями (лайки, комментарии)
Искать YouTube-каналы можно с помощью специальных бирж, например SOCIALBLADE. Указываете тематику, выбираете каналы из предложенного списка, просматриваете статистику, вручную изучаете саму площадку. Если на канале продается рекламное место, вы увидите почту для коммерческих запросов (вкладка «О канале»)
Среди достоинств этого вида рекламы можно выделить отсутствие модерации (если реклама размещается напрямую, а не через биржу), быстрое получение трафика в огромном объеме
Вместе с тем подписка с посева может быть дешевле, чем с Google Ads. Но в этом случае аудитория будет широкая, а значит не всегда качественная
Если цель вашей рекламной кампании — привлечение подписчиков на канал, считать их придется методом вычитания, т.к. статистика рекламного кабинет GA оставляет желать лучшего, а при посевах в целом нет другого способа измерения
YouTube применим для любого бизнеса, включая б2б, имеет более высокий порог вхождения для рекламодателей, но «не жадничает» на результаты рекламных кампаний